A l'Atomium, Olivier Tjon de Beyond Reason capte la pleine attention des décideurs belges du secteur de l’acier constructif, lorsqu’à l'invitation d'Infosteel et de Belmetal, il dévoile les raisons inconscientes pour lesquelles les concepteurs optent pour l'acier.
S'appuyant sur une étude scientifique approfondie, il démontre que les raisons inconscientes qui poussent les concepteurs à porter leur choix sur l'acier sont dictées par le besoin de RECONNAISSANCE et de CERTITUDE.
La reconnaissance -> être perçu comme sortant du lot, apprécié, utile, intéressant
La certitude -> supprimer les doutes, ne pas laisser les choses au hasard, éliminer les soucis, les imprévus et les conséquences fâcheuses
Ces deux arguments - reconnaissance et certitude - seront mis en avant dans une campagne de promotion de l'acier qui sera lancée à partir de mars 2020.